يبدو تصميم العبوات بسيطًا للغاية: مجرد وضع الشعارات واللعب بالنصوص. ولكن هل الأمر بهذه البساطة حقًا؟ على العكس تمامًا. هذه عملية من المفترض أن تحول فكرة تصميم العبوات إلى منتج نهائي. لذا فهي أكثر تفصيلاً مما قد تظن. تعرف على كيفية انتقال تصميم العبوات من مجرد فكرة إلى منتج نهائي في 11 خطوة سهلة.
#1. تحديد الاحتياجات والأهداف
التواصل مع العميل: أول شيء تحتاج إليه هو فكرة. لذا، ابدأ بتحديد احتياجات المشروع وأهدافك منه بوضوح. تحدث إلى عملائك المحتملين للتعرف على منتجاتهم وميزاتهم الرئيسية والجمهور الذي يستهدف جذبه. ستخبرك المحادثة بالمزيد عن الشكل الذي يجب أن تبدو عليه العبوة ووظيفتها. هذا هو مفتاح ما ستفعله في الخطوات التالية.
اجمع المعلومات ذات الصلة: ما مقدار ما تعرفه عن منتج العميل؟ هل لديك تفاصيل حول المنتج نفسه، أو هوية العلامة التجارية، أو السوق المستهدفة؟ تأكد من ذلك. ستضمن هذه المعلومات أن العبوة النهائية الخاصة بك تتصل بالجمهور المستهدف. وهنا أيضًا يمكنك تحديد النغمة لبقية الرحلة.
# 2. البحث عن المتجر
تساعدك الاتجاهات وتفضيلات المستهلكين وتصميمات المنافسين داخل السوق المستهدفة على تطوير فكرة لتصميمك. لذا، انتبه لهذه الاتجاهات. تساعد أبحاث السوق في تشكيل اتجاه التصميم. فهي تمنحك المزيد من الأفكار حول ما يجذب جمهورك. هذا ليس كل شيء. ستتعلم ما يجذب انتباه تفضيلاتك. بالنسبة لمعظم الناس، يمكن أن تكون هذه الألوان النابضة بالحياة أو المواد الصديقة للبيئة أو التصميمات العملية. يمكنك استخدام أدوات خلال هذه المرحلة لتسريع العملية. فيما يلي خيارات حول المكان الذي يمكنك فيه جمع البيانات:
- الاستطلاعات ومجموعات التركيز: تساعدك هذه على جمع الملاحظات المباشرة من جمهورك.
- تحليل وسائل التواصل الاجتماعي. فيسبوك، إنستغرام، لينكدإن، بلوسكاي، أو تيك توك هي المواقع التي يتواجد فيها كثير من الناس هذه الأيام. ما هو المكان الأفضل لتتبع الأنماط الرائجة ومناقشات المستهلكين من هذه المواقع؟ ربما يوتيوب ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى.
- بيانات المبيعات. تعلم من الأشياء التي تنجح. استخدم بيانات المبيعات لتحديد تصميمات التغليف التي تعزز تفاعل العملاء.
ما الذي تسعى إلى تحقيقه من خلال أبحاث السوق؟ هناك العديد من الأشياء. ولكن أولاً، يجب أن تظل عبواتك ذات صلة وجذابة ومتوافقة مع كل من طلب السوق وتوقعات المستهلكين. لذا، فإن أبحاث السوق هي خطوة لا ينبغي لك أن تفكر في تخطيها. لأن فرص فشل تصميمك في التواصل مع الجمهور ستزداد فقط.
#3. تحديد اتجاه التصميم
البحث عن المراجع: في هذه المرحلة، يجب أن يكون لديك عدد قليل من مراجع التصميم التي تتوافق بشكل أفضل مع الأهداف التي حددتها سابقًا. ولكن إذا لم تقم بحفظ أي مراجع، فإليك المكان الذي يمكنك الحصول عليها منه:
- التعبئة والتغليف للمنافسين
- الاتجاهات في صناعتك، حتى
- تصميمات غير ذات صلة (قد يعطيك هذا فكرة عما يحتاجه مشروعك.)
#4. تصميم مخطط التغليف
هل لديك فكرة عما تريده؟ قم بالبناء عليها. إليك كيفية القيام بذلك: لا تنسَ الوظيفة الأساسية لتغليف المنتج وهي حمل المنتجات. لذا يجب أن تكون العبوة واسعة بما يكفي للمنتج. تأكد من ذلك عن طريق قياس الأبعاد الداخلية والخارجية للمنتج. بعد ذلك، قم بإنشاء رسومات مقطوعة بالقالب. هذا يحدد الهيكل المسطح للتغليف. تساعدك هذه الخطوة على تصور الشكل الذي ستبدو عليه العبوة بمجرد تجميعها.
#5. التدقيق والمراجعة
يجب أن يكون التصميم النهائي دقيقًا وجاهزًا للإنتاج. وهنا يجب عليك التأكد من ذلك. وتحتاج إلى فرق مختلفة للقيام بذلك. تجمع عملية التدقيق والمراجعة العديد من الأشخاص لمراجعة وتصحيح أي أخطاء. تمامًا كما هو الحال في المراحل الأخرى، فإن كل التفاصيل مهمة. حتى الجوانب الصغيرة يتم فحصها. فيما يلي قائمة التحقق بما يجب البحث عنه لتوفير الوقت:
- المحتوى القانوني صحيح
- يجب أن تتوافق جميع المتطلبات القانونية مع اللوائح التنظيمية. وتشمل هذه المتطلبات قوائم المكونات وتحذيرات السلامة وإخلاء المسؤولية عن المنتجات. ربما لا ترغب في التعرض لتعقيدات قانونية. لا أحد يرغب في ذلك. لذا انتبه لهذا الأمر.
- الصور جيدة
- يجب أن تكون صورك عالية الدقة، ومنسقة بشكل صحيح، وخالية من الأخطاء. إذا لم تكن كذلك، فقم بإصلاح ذلك.
- تعمل الباركودات
- يجب أن تكون حذرًا بشأن الباركودات. أي خطأ بسيط سيؤدي إلى حدوث مشكلات. لذا، تأكد من وضع الباركودات بشكل صحيح وأنها تعمل بشكل جيد.
- وظائف QR كما هو مقصود
- توجه هذه الرموز العملاء إلى صفحات الوصول. لا تريد أن يوجه هذا الرابط الأشخاص إلى أماكن خاطئة، أليس كذلك؟ أو رابط معطل يسبب الإحباط للمستخدمين مما قد يضر بمصداقية علامتك التجارية.
#6. اقتراحات المواد
التصميم موجود. تم الانتهاء من التدقيق اللغوي. الآن تحتاج فقط إلى المواد لمساعدتك في تحويله إلى شيء حقيقي. كيف تحصل على ذلك؟ هذا هو السبب في أن اختيار المواد يعد جزءًا مهمًا من العملية برمتها. ما هي النصيحة؟ اختر دائمًا المواد المناسبة. سيضمن ذلك أن التصميم يبدو جيدًا كما سيقلل التكاليف. الشيء الجيد هو أن كل مادة تأتي بملمس وتشطيبات فريدة تتمتع بالسحر لرفع مستوى العبوة. على سبيل المثال:
- يمكن أن يخلق الطلاء الكرتوني غير اللامع مظهرًا متميزًا وأنيقًا.
- قد يبرز البلاستيك اللامع تباين الألوان.
- يمكن أن يعطي ورق الكرافت مظهرًا ريفيًا أو طبيعيًا.
التقنيات: لا يتوقف الأمر عند المادة نفسها. بل إن تقنيات الإنتاج تجعلها أفضل أيضًا. فالتصفيح أو النقش أو أي تقنية إنتاج أخرى تضيف العمق والملمس والجودة الملموسة التي تجعل العبوة مميزة.
#7. النماذج الأولية للتغليف
بالطبع، أنت بحاجة إلى نموذج أولي. في الواقع، يعد إنشاء نموذج أولي للتغليف الخطوة الأكثر أهمية في العملية برمتها. إنه الجسر بين التصميم والإنتاج. يجب أن يحتوي النموذج الأولي الذي تنشئه على كل ما خططت له منذ البداية. سواء كان هيكل التصميم أو المواد أو الوظائف العامة. في أغلب الأحيان، لن يكون النموذج الأولي 100%. إذن، ماذا ستفعل في هذا الموقف؟ قم بتصحيحها. لأنه أيضًا المكان الذي تحدد فيه وتحل أي مشكلات تتعلق بالهيكل أو المواد. لا تنتهي الفوائد عند هذا الحد. إليك المزيد:
- يضمن النمذجة الأولية أن يكون التصميم وظيفيًا ودائمًا ومناسبًا للغرض الذي تم إنشاؤه من أجله.
- يقوم بتقييم قوة ومرونة وتوافق المواد المختارة.
- وتتيح لك هذه العملية أيضًا التأكد من سهولة الفتح والإغلاق والتعامل من وجهة نظر المستهلك.
- بعد ذلك، قم بتقييم التوافق بين قصد التصميم والمظهر النهائي.
بفضل أدوات النمذجة الرقمية المتقدمة، أصبح اختبار التصميم الآن أسرع وأكثر دقة. ومع ذلك، حتى مع هذه التطورات، نحتاج أحيانًا إلى نماذج تقليدية لإجراء تقييم شامل. تعد دقة الألوان عاملًا صعبًا آخر أثناء النمذجة الأولية. على الرغم من أن الأساليب الرقمية المتقدمة قللت من تناقضات الألوان، إلا أن الاختلافات الملحوظة لا تزال تحدث. لذلك، يجب عليك مراجعة وتعديل أي انحرافات. أو الاستعانة بفني ألوان ماهر للقيام بذلك نيابة عنك.
#8. الإنتاج الضخم
الإنتاج الضخم هو الخطوة التالية. ولكن لا يبدأ إلا بعد إكمال مراحل الاختبار والنمذجة الأولية بنجاح. هنا تقوم بتوسيع نطاق التصميم المعتمد للطباعة والتصنيع على نطاق واسع. تحتوي القائمة على كل ما تحتاج إلى القيام به في هذه المرحلة. ألق نظرة.
- تناسق اللون
- هذا أمر لا بد من وضعه في الاعتبار. لذا، تعاون مع فني الألوان للتأكد من استيفاء معايير الألوان المعتمدة لديك. قد تؤدي أي اختلافات في اللون أثناء الإنتاج الضخم إلى عدم الاتساق.
- اختيار المواد
- هل المواد المستخدمة في الإنتاج الضخم تتطابق مع تلك المعتمدة أثناء مرحلة النموذج الأولي؟ يجب عليك التأكد من ذلك، لأن أي انحراف بسيط في جودة المواد يؤثر على النتيجة النهائية.
- محاذاة الطباعة
- هل أنت مستعد لتحمل المزيد من النفقات في سبيل إعادة الطباعة؟ ربما لا. لذا راقب بعناية محاذاة التصميمات والنص أثناء الطباعة.
- خدمة ضمان الجودة
- دورك هنا بسيط: التأكد من أن العبوة النهائية تتوافق مع الرؤية الأصلية. نوصي بالاهتمام بجودة المواد ومحاذاة الطباعة واللمسة النهائية الشاملة.
#9. التفتيش والتصحيحات
لقد حصلت على المنتج النهائي، فلماذا إذن توجد مرحلة أخرى؟ إنها مرحلة تحسين المنتج. هذه هي المرحلة الأخيرة التي ستحصل فيها على المنتج لنفسك. وإذا لم يتم ملاحظة أي أخطاء في هذه المرحلة، فقد يتسبب ذلك في تشويه سمعتك. لأنه بعد ذلك، ستُسلم العبوة للأشخاص الذين صنعتها من أجلهم. وسيكون الوقت قد حان لتلتقي وتحل المشكلات الحقيقية. هذا هو السبب الحقيقي وراء إنشائك لها، أليس كذلك؟ لذا، إليك سبب وجود مرحلة نهائية: التحدث والاستماع إلى الأشخاص. قد يكون هؤلاء فرق المبيعات والموزعين. تجاربهم المباشرة هي ما تحتاجه لتحديد الأخطاء التي لم تتمكن من رؤيتها بنفسك. وبمجرد القيام بذلك، قد تضطر إلى تحسين المواد أو إعادة صياغة عناصر التصميم أو تحسين الوظائف. هذا ليس كل شيء. في بعض الأحيان قد تحتاج إلى العودة إلى المراحل السابقة، على سبيل المثال تصميم المواد، لحل مشكلة ما.
خاتمة
فهل هي عملية بسيطة؟ لا أعتقد ذلك. ولكنها على الأقل واضحة ومباشرة وفقًا لدليلنا. والأمر الرئيسي الذي يجب أن تعرفه هو أن تحويل فكرة تصميم التغليف إلى منتج نهائي يمر عبر خطوات متعددة. وكل منها ضرورية، خاصة إذا كنت تريد تقديم منتج نهائي يتمتع بعامل "الإبهار". والخطوات ليست معزولة. فكل منها يبني على الخطوة السابقة. وبينما يمكنك القيام بذلك بمفردك، فلا ينبغي لك ذلك. فأنت بحاجة إلى فريق وتنسيق مستمر بين الفرق لضمان الالتزام بالجداول الزمنية والميزانيات دون أن يؤثر ذلك على الجودة.
التواصل مع العميل: أول شيء تحتاج إليه هو فكرة. لذا، ابدأ بتحديد احتياجات المشروع وأهدافك منه بوضوح. تحدث إلى عملائك المحتملين للتعرف على منتجاتهم وميزاتهم الرئيسية والجمهور الذي يستهدف جذبه. ستخبرك المحادثة بالمزيد عن الشكل الذي يجب أن تبدو عليه العبوة ووظيفتها. هذا هو مفتاح ما ستفعله في الخطوات التالية.
اجمع المعلومات ذات الصلة: ما مقدار ما تعرفه عن منتج العميل؟ هل لديك تفاصيل حول المنتج نفسه، أو هوية العلامة التجارية، أو السوق المستهدفة؟ تأكد من ذلك. ستضمن هذه المعلومات أن العبوة النهائية الخاصة بك تتصل بالجمهور المستهدف. وهنا أيضًا يمكنك تحديد النغمة لبقية الرحلة.
تساعدك الاتجاهات وتفضيلات المستهلكين وتصميمات المنافسين داخل السوق المستهدفة على تطوير فكرة لتصميمك. لذا، انتبه لهذه الاتجاهات. تساعد أبحاث السوق في تشكيل اتجاه التصميم. فهي تمنحك المزيد من الأفكار حول ما يجذب جمهورك. هذا ليس كل شيء. ستتعلم ما يجذب انتباه تفضيلاتك. بالنسبة لمعظم الناس، يمكن أن تكون هذه الألوان النابضة بالحياة أو المواد الصديقة للبيئة أو التصميمات العملية. يمكنك استخدام أدوات خلال هذه المرحلة لتسريع العملية. فيما يلي خيارات حول المكان الذي يمكنك فيه جمع البيانات:
البحث عن المراجع: في هذه المرحلة، يجب أن يكون لديك عدد قليل من مراجع التصميم التي تتوافق بشكل أفضل مع الأهداف التي حددتها سابقًا. ولكن إذا لم تقم بحفظ أي مراجع، فإليك المكان الذي يمكنك الحصول عليها منه:
هل لديك فكرة عما تريده؟ قم بالبناء عليها. إليك كيفية القيام بذلك: لا تنسَ الوظيفة الأساسية لتغليف المنتج وهي حمل المنتجات. لذا يجب أن تكون العبوة واسعة بما يكفي للمنتج. تأكد من ذلك عن طريق قياس الأبعاد الداخلية والخارجية للمنتج. بعد ذلك، قم بإنشاء رسومات مقطوعة بالقالب. هذا يحدد الهيكل المسطح للتغليف. تساعدك هذه الخطوة على تصور الشكل الذي ستبدو عليه العبوة بمجرد تجميعها.
التصميم موجود. تم الانتهاء من التدقيق اللغوي. الآن تحتاج فقط إلى المواد لمساعدتك في تحويله إلى شيء حقيقي. كيف تحصل على ذلك؟ هذا هو السبب في أن اختيار المواد يعد جزءًا مهمًا من العملية برمتها. ما هي النصيحة؟ اختر دائمًا المواد المناسبة. سيضمن ذلك أن التصميم يبدو جيدًا كما سيقلل التكاليف. الشيء الجيد هو أن كل مادة تأتي بملمس وتشطيبات فريدة تتمتع بالسحر لرفع مستوى العبوة. على سبيل المثال:
الإنتاج الضخم هو الخطوة التالية. ولكن لا يبدأ إلا بعد إكمال مراحل الاختبار والنمذجة الأولية بنجاح. هنا تقوم بتوسيع نطاق التصميم المعتمد للطباعة والتصنيع على نطاق واسع. تحتوي القائمة على كل ما تحتاج إلى القيام به في هذه المرحلة. ألق نظرة.
لقد حصلت على المنتج النهائي، فلماذا إذن توجد مرحلة أخرى؟ إنها مرحلة تحسين المنتج. هذه هي المرحلة الأخيرة التي ستحصل فيها على المنتج لنفسك. وإذا لم يتم ملاحظة أي أخطاء في هذه المرحلة، فقد يتسبب ذلك في تشويه سمعتك. لأنه بعد ذلك، ستُسلم العبوة للأشخاص الذين صنعتها من أجلهم. وسيكون الوقت قد حان لتلتقي وتحل المشكلات الحقيقية. هذا هو السبب الحقيقي وراء إنشائك لها، أليس كذلك؟ لذا، إليك سبب وجود مرحلة نهائية: التحدث والاستماع إلى الأشخاص. قد يكون هؤلاء فرق المبيعات والموزعين. تجاربهم المباشرة هي ما تحتاجه لتحديد الأخطاء التي لم تتمكن من رؤيتها بنفسك. وبمجرد القيام بذلك، قد تضطر إلى تحسين المواد أو إعادة صياغة عناصر التصميم أو تحسين الوظائف. هذا ليس كل شيء. في بعض الأحيان قد تحتاج إلى العودة إلى المراحل السابقة، على سبيل المثال تصميم المواد، لحل مشكلة ما.
