Verpackungspersonalisierung: Wie kundenspezifische Verpackungen die Branche verändern

Personalisierte Verpackungen sind ein heißes Thema. Viele dachten vielleicht, es handele sich nur um einen vorübergehenden Trend, doch die jüngsten Entwicklungen lassen etwas anderes vermuten. Immer mehr Unternehmen und Marken entdecken heute die Vorteile personalisierten Marketings in Nischenmärkten, die noch nicht vollständig erschlossen sind.
Von der eleganten und minimalistischen Verpackung einer High-End-Linie bis hin zu Großunternehmen, die personalisierten Druck für Unternehmen anbieten, sagen Branchenexperten voraus, dass personalisierte Verpackungen durchaus die Zukunft der Verpackung sein könnten.
Wenn Sie zögern, in personalisierte Verpackungen für Ihre Marke zu investieren, sollten Sie Folgendes bedenken: Auf dem heutigen Markt ist es wichtiger denn je, sich von der Konkurrenz abzuheben.

Personalisierte Verpackungen bieten hierfür eine einzigartige und wirkungsvolle Möglichkeit. Sehen wir uns an, wie maßgeschneiderte und personalisierte Verpackungen die Branche verändern.

Ein Überblick über die personalisierte Verpackungsbranche

Während sich die Landschaft verpackter Konsumgüter ständig weiterentwickelt, erkennen viele Markeninhaber die Bedeutung personalisierter Verpackungen.
Die Ergebnisse einer 2019 von LEK Consulting unter 250 CPG-Markeninhabern durchgeführten Umfrage zeigten, dass 75 % planten, ihr Verpackungsbudget im folgenden Jahr zu erhöhen – im Jahr 65 waren es nur 2017 %.


Die Umfrage ergab außerdem, dass erstaunliche 90 % der Teilnehmer die Verpackung als einen notwendigen Bestandteil des Erfolgs ihrer Marke betrachteten. Die Botschaft ist klar:
kundenspezifische Verpackung ist nicht mehr nur eine Option, sondern eine notwendige Investition für Marken, die in einem wettbewerbsintensiven Markt erfolgreich sein wollen.
Eine Umfrage unter 335 Branchenexperten, darunter Markeninhaber, Einzelhändler, Lieferanten und Agenturen, ergab, dass 66 % bereits personalisierte Verpackungen für ihre Unternehmen einsetzen oder darüber nachdenken. Darüber hinaus glauben beeindruckende 90 % dieser Verpackungsspezialisten, dass sich dieser Trend in den kommenden Jahren weiter verstärken wird.
Laut einer Analyse von Transparency Market Research hatte der Markt für personalisierte Verpackungen im Jahr 25.6 einen Wert von 2017 Milliarden US-Dollar. Der Bericht prognostiziert, dass der Markt im Prognosezeitraum jährlich um 5.1 % wachsen und bis 38.1 einen Wert von 2025 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Dies bietet Unternehmen eine bedeutende Chance, das Potenzial personalisierter Verpackungen zu nutzen und in einer sich ständig weiterentwickelnden Branche die Nase vorn zu behalten.

Erfolgreiche Beispiele für personalisierte Verpackungen

Die „Share a Coke“-Kampagne von Coca-Cola gilt als wirkungsvolles Beispiel für die Wirksamkeit personalisierter Verpackungen. 2013 startete das Unternehmen die Kampagne mit dem Hauptziel, eine direkte Verbindung zu Kunden in 32 Ländern aufzubauen. Coca-Cola ersetzte das Standard-Coca-Cola-Logo auf Flaschen durch Tausende landestypischer, populärer Namen und Spitznamen.
In ähnlicher Weise startete Nutella eine personalisierte Verpackungskampagne. Kunden konnten ein Glas Schokoladenaufstrich mit ihrem Namen auf dem Markenetikett bestellen. Anders als bei Coca-Cola mussten Kunden bei Nutella aktiv nach den speziellen Gläsern mit dem Etikett suchen. Um das personalisierte Etikett zu erhalten, mussten sie eine am Glas angebrachte Nadel verwenden und sich das Etikett zusenden lassen.
2015 experimentierte Oreo mit personalisierten Verpackungen. Kunden konnten auf der Website für 15 Dollar ihre eigenen Oreo-Kekstüten gestalten. Die Optionen umfassten zwei verschiedene Designs sowie die Möglichkeit, Farben, Bilder und Texte zu ändern, um die Verpackung individuell zu gestalten.
Heinz setzte mit seiner „Gute Besserung“-Suppenaktion auch eine erfolgreiche Kampagne mit personalisierten Verpackungen um. Kunden konnten einem kranken Freund oder Familienmitglied eine Dose Suppe mit dem Namen des Empfängers schicken. Dies war nicht nur ein aufmerksames und persönliches Geschenk, sondern stellte auch sicher, dass die richtige Person das Produkt erhielt.

Die personalisierte Verpackung diente zugleich als Sicherheitsmerkmal und steigerte so den Wert der Kampagne. Mit dieser Umnutzung des Produkts demonstrierte Heinz sein Engagement für Kundenzufriedenheit und seine Fähigkeit, im Marketing über den Tellerrand hinauszublicken.

Balance zwischen Effizienz und Personalisierung bei personalisierten Verpackungen

Bei der Umsetzung eines personalisierten Verpackungsprojekts müssen Marken den Umfang ihres Vorhabens sorgfältig abwägen. Sie müssen sich über das verfügbare Budget und die erforderliche effiziente Belegschaft im Klaren sein, um das Projekt voranzutreiben.

Um Ihren Verpackung
Design
Um effektiv zu sein, sollten alle Produktvarianten gleichzeitig im Handel verfügbar sein. Die Bewältigung eines solchen Projekts erfordert sorgfältige Berücksichtigung zeitlicher Einschränkungen, umfangreiche Planung und ausgefeilte Workflow-Management-Tools. Mit dem richtigen Ansatz können Marken erfolgreiche personalisierte Verpackungskampagnen durchführen, die einen bleibenden Eindruck bei den Verbrauchern hinterlassen.

Integrieren Sie personalisierte Verpackungen in Ihre Marketingstrategie

Eine individuelle Verpackung
Bei der Verpackung geht es nicht nur darum, sicherzustellen, dass das Produkt richtig in die Verpackung passt. Sie bietet auch eine zusätzliche Möglichkeit zur Markenbildung, die die Wahrnehmung einer Marke durch den Kunden maßgeblich beeinflussen kann. Im Gegensatz zu Werbung ist die Verpackung ein greifbares Objekt, das Kunden anfassen und erleben können.
Stellen Sie sich vor, Sie erhalten ein Produkt in einer schön gestalteten, markenbezogenen Verpackung mit einer individuellen Nachricht. Dies würde ein besseres Benutzererlebnis bieten als eine schlichte braune Verpackung, in der nur das Produkt enthalten ist. Die gute Nachricht ist, dass dieses zusätzliche Branding
Der Kanal ist sehr kostengünstig und hat eine größere Reichweite, da wahrscheinlich mehr Menschen die Verpackung sehen.

Individuelle Verpackungen sorgen für ein verbessertes Benutzererlebnis

Das Konzept der individuellen Verpackung entspricht dem Kano-Modell, das den Zusammenhang zwischen Produkt und Kundenzufriedenheit hervorhebt. Denken Sie einmal darüber nach: Es wäre enttäuschend, wenn Sie online Schuhe bestellen und diese in einem schlichten, langweiligen Karton geliefert würden. Dieselben Schuhe jedoch in einem personalisierten Karton mit auffälligen Farben, einem modischen Zitat und einer netten Nachricht an Sie zu erhalten, würde Ihr Erlebnis zweifellos verbessern.

Individuelle Verpackungen bieten die Möglichkeit, Kunden zu überraschen und zu begeistern und ihnen das Gefühl zu geben, von der Marke wertgeschätzt und geschätzt zu werden. Dies stärkt nicht nur die Kundenbindung, sondern sorgt auch für positive Mundpropaganda.
Markenverpackungen, die das Benutzererlebnis verbessern, können zu einer Top-of-Mind-Awareness führen, einem wertvollen Vorteil für das Unternehmenswachstum und die Langlebigkeit.

Fazit

Personalisierte Verpackungen haben das Potenzial, die Kundensegmentierung zu revolutionieren, wenn sie richtig umgesetzt werden. Dieser neue Ansatz kann sich auch auf die Verpackungsgestaltung auswirken und über den bloßen Aufdruck des Kundennamens hinausgehen. Um den gewünschten Effekt zu erzielen, könnten anspruchsvollere Methoden erforscht werden.
Der Aufbau einer starken Kundenbeziehung ist unerlässlich. Personalisierte Verpackungen sind ein wirkungsvolles Instrument, mit dem Marken ihre Kundenansprache individuell gestalten und einen nachhaltigen Eindruck bei ihren Kunden hinterlassen können. Für Marken, die ihre Kundenbindung stärken und Folgeaufträge generieren möchten, ist es sinnvoll, Zeit und Geld in diese Strategie zu investieren.