Los envases personalizados han sido un tema de actualidad. Muchos pueden haber pensado que era una tendencia pasajera, pero los acontecimientos recientes sugieren lo contrario. Un número cada vez mayor de empresas y marcas han comenzado a explorar los beneficios del marketing personalizado en nichos de mercado que aún no se han explotado por completo.
Desde los envases elegantes y minimalistas de una línea de alta gama hasta las grandes empresas, que ofrecen impresión personalizada para empresas, los expertos de la industria predicen que los envases personalizados bien pueden ser el futuro del embalaje.
Si tiene dudas sobre invertir en embalajes personalizados para su marca, aquí hay algo que debe tener en cuenta:
En el mercado actual, diferenciarse de sus competidores es más importante que nunca.
Los envases personalizados pueden ser una forma distintiva y poderosa de lograrlo. Por lo tanto, examinemos cómo los envases personalizados están transformando la industria.
Una visión general de la industria del embalaje personalizado
A medida que el panorama de los bienes de consumo envasados continúa evolucionando, muchos propietarios de marcas se están dando cuenta de la importancia del embalaje personalizado.
Los resultados de una encuesta realizada en 2019 por LEK Consulting a 250 propietarios de marcas de CPG revelaron que el 75 % planeaba aumentar su presupuesto de empaque el año siguiente, frente al 65 % en el año 2017.
La encuesta también destacó que un sorprendente 90% de los participantes consideraba que el packaging era un componente necesario para el éxito de su marca. El mensaje es claro:
embalaje personalizado Ya no es solo una opción, sino una inversión necesaria para las marcas que buscan prosperar en un mercado competitivo..
Una encuesta realizada a 335 profesionales de la industria, incluidos propietarios de marcas, minoristas, proveedores y agencias, reveló que el 66 % ya está implementando o contemplando la posibilidad de implementar envases personalizados para sus empresas. Es más, un asombroso 90 % de estos especialistas en envases cree que esta tendencia seguirá expandiéndose en los próximos años.
Según un análisis de Transparency Market Research, el mercado de envases personalizados alcanzó un valor de 25.6 millones de dólares en el año 2017. El informe pronostica que el mercado se expandirá a una tasa de crecimiento anual del 5.1% durante el período de proyección, alcanzando un valor de 38.1 millones de dólares en 2025. Esto indica una oportunidad significativa para que las empresas aprovechen el potencial de los envases personalizados y se mantengan a la vanguardia en una industria en constante evolución.
Ejemplos exitosos de embalajes personalizados
La campaña "Share a Coke" (Comparte una Coca-Cola) liderada por Coca-Cola es ampliamente considerada como un ejemplo eficaz de la eficacia de los envases personalizados. En 2013, la empresa lanzó la campaña con el objetivo principal de establecer una conexión directa con los clientes en 32 países diferentes. Coca-Cola reemplazó el logotipo estándar de Coca-Cola en las botellas por miles de nombres y apodos populares específicos de cada país.
En la misma línea, Nutella se embarcó en una campaña de embalaje personalizado que permitía a los clientes solicitar un tarro de crema de chocolate con su nombre incorporado en la etiqueta de la marca. A diferencia de la campaña de Coca-Cola, el enfoque de Nutella requería que los clientes buscaran activamente los tarros especiales que presentaban una etiqueta en la parte superior. Para recibir la etiqueta personalizada, los clientes tenían que usar un alfiler provisto en el tarro para solicitar que se les enviara la etiqueta.
En 2015, Oreo también llevó a cabo su propio experimento con envases personalizados. Los clientes podían visitar su sitio web y crear sus propias bolsas personalizadas de galletas Oreo por un precio de 15 dólares. Las opciones de personalización incluían dos diseños diferentes, así como la posibilidad de cambiar los colores, las imágenes y el texto para que el envase fuera exclusivo para el cliente.
Heinz también implementó una exitosa campaña de empaquetado personalizado con su promoción de sopa "Get Well" (Mejórate pronto). Los clientes podían enviar una lata de sopa con el nombre del destinatario a un amigo o familiar enfermo. Esto no solo era un regalo considerado y personal, sino que también garantizaba que la persona correcta recibiera el producto.
El embalaje personalizado también funcionó como medida de seguridad, lo que agregó valor a la campaña. Al reutilizar su producto de esta manera, Heinz demostró su compromiso con la satisfacción del cliente y su capacidad para pensar de manera innovadora en términos de marketing.
Equilibrio entre eficiencia y personalización en envases personalizados
Al embarcarse en un proyecto de packaging personalizado, las marcas deben considerar cuidadosamente el alcance de su proyecto. Deben tener una idea clara del presupuesto disponible y de la mano de obra eficiente necesaria para impulsar el proyecto.
Para hacer tu
embalaje
designPara que sea eficaz, todas las variantes del producto deben estar disponibles en las tiendas simultáneamente. Gestionar un proyecto de este tipo requiere una cuidadosa consideración de las limitaciones de tiempo, una planificación exhaustiva y herramientas sofisticadas de gestión del flujo de trabajo. Con el enfoque adecuado, las marcas pueden ejecutar campañas de embalaje personalizadas exitosas que dejen una impresión duradera en los consumidores.
Incorporación de embalajes personalizados a su estrategia de marketing
Embalaje personalizado
No se trata solo de garantizar que el producto encaje correctamente en el embalaje. También ofrece una oportunidad adicional de marca que puede influir significativamente en la percepción que el cliente tiene de una marca. A diferencia de los anuncios, el embalaje es un objeto tangible que los clientes pueden tocar y experimentar.
Imagínese recibir un producto en una caja de marca con un bonito diseño y una nota personalizada incluida con el producto. Esto proporcionaría una experiencia de usuario superior en comparación con recibir una caja marrón simple con solo el producto adentro. La buena noticia es que esta marca adicional
El canal tiene un coste muy bajo y su alcance es más amplio porque es probable que más personas vean el embalaje.
El embalaje personalizado proporciona una experiencia de usuario mejorada
El concepto de embalaje personalizado se alinea con el Modelo Kano, que destaca el vínculo entre el producto y la satisfacción del cliente. Piénsalo: sería decepcionante si pidieras zapatos en línea y te llegaran en una caja de cartón simple y aburrida. Sin embargo, recibir los mismos zapatos en una caja personalizada con colores llamativos, una cita de moda en el interior y una nota pensada dirigida a ti sin duda mejoraría tu experiencia.
Los envases personalizados brindan la oportunidad de sorprender y deleitar a los clientes, haciéndoles sentir valorados y apreciados por la marca. Esto no solo aumenta la lealtad del cliente, sino que también genera una publicidad positiva de boca en boca.
Un embalaje de marca que mejore la experiencia del usuario puede generar una mayor notoriedad, un activo valioso para el crecimiento y la longevidad del negocio.
Conclusión
Los envases personalizados tienen el potencial de revolucionar la segmentación de los consumidores si se ejecutan correctamente. Este nuevo enfoque también puede influir en el diseño de los envases, yendo más allá de la simple impresión del nombre del cliente en el envase. Se podrían explorar métodos más sofisticados para lograr el efecto deseado.
Construir una relación sólida con los clientes es más que esencial. El packaging personalizado es una herramienta poderosa que permite a las marcas adaptar su enfoque y crear un impacto duradero en sus clientes. Invertir tiempo y dinero en esta estrategia es una decisión inteligente para las marcas que buscan aumentar la lealtad de los clientes e impulsar la repetición de compras.
Los envases personalizados han sido un tema de actualidad. Muchos pueden haber pensado que era una tendencia pasajera, pero los acontecimientos recientes sugieren lo contrario. Un número cada vez mayor de empresas y marcas han comenzado a explorar los beneficios del marketing personalizado en nichos de mercado que aún no se han explotado por completo.
