L'emballage personnalisé est un sujet brûlant. Beaucoup pensaient qu'il s'agissait d'une simple tendance passagère, mais les développements récents suggèrent le contraire. De plus en plus d'entreprises et de marques explorent aujourd'hui les avantages du marketing personnalisé sur des marchés de niche encore peu exploités.
Des emballages élégants et minimalistes, d'une gamme haut de gamme, aux entreprises à grande échelle, qui proposent une impression personnalisée pour les entreprises, les experts du secteur prédisent que les emballages personnalisés pourraient bien être l'avenir de l'emballage.
Si vous hésitez à investir dans un emballage personnalisé pour votre marque, voici quelque chose à prendre en compte :
sur le marché actuel, se démarquer de ses concurrents est plus important que jamais.
L'emballage personnalisé peut constituer un moyen unique et efficace d'y parvenir. Examinons donc comment l'emballage personnalisé transforme le secteur.
Un aperçu de l'industrie de l'emballage personnalisé
Alors que le paysage des biens de consommation emballés continue d’évoluer, de nombreux propriétaires de marques réalisent l’importance des emballages personnalisés.
Les résultats d'une enquête menée en 2019 par LEK Consulting auprès de 250 propriétaires de marques de biens de consommation courante ont révélé que 75 % d'entre eux prévoyaient d'augmenter leur budget d'emballage l'année suivante, contre 65 % en 2017.
L'enquête a également révélé que 90 % des participants considéraient l'emballage comme un élément essentiel au succès de leur marque. Le message est clair :
emballage personnalisé n'est plus seulement une option mais un investissement nécessaire pour les marques qui cherchent à prospérer sur un marché concurrentiel.
Une enquête menée auprès de 335 professionnels du secteur, dont des propriétaires de marques, des détaillants, des fournisseurs et des agences, a révélé que 66 % d'entre eux utilisent déjà ou envisagent d'utiliser des emballages personnalisés pour leur entreprise. De plus, 90 % de ces spécialistes de l'emballage estiment que cette tendance va se développer dans les années à venir.
Selon une analyse de Transparency Market Research, le marché de l'emballage personnalisé valait 25.6 milliards de dollars en 2017. Le rapport prévoit que le marché connaîtra un taux de croissance annuel de 5.1 % au cours de la période de projection, pour atteindre une valeur de 38.1 milliards de dollars d'ici 2025. Cela indique une opportunité importante pour les entreprises d'exploiter le potentiel de l'emballage personnalisé et de rester en tête dans un secteur en constante évolution.
Exemples réussis d'emballages personnalisés
La campagne « Partagez un Coca » menée par Coca-Cola est largement considérée comme un exemple probant de l'efficacité des emballages personnalisés. En 2013, l'entreprise a lancé cette campagne avec pour objectif principal d'établir un lien direct avec ses clients dans 32 pays. Coca-Cola a remplacé le logo Coca-Cola standard sur les bouteilles par des milliers de noms et surnoms populaires propres à chaque pays.
Dans le même esprit, Nutella a lancé une campagne d'emballage personnalisé permettant aux clients de demander un pot de pâte à tartiner chocolatée avec leur nom inscrit sur l'étiquette. Contrairement à la campagne Coca-Cola, l'approche de Nutella exigeait que les clients recherchent activement les pots spéciaux étiquetés. Pour recevoir l'étiquette personnalisée, les clients devaient utiliser une épingle fournie sur le pot pour demander qu'elle leur soit expédiée.
En 2015, Oreo a également mené sa propre expérience d'emballage personnalisé. Les clients pouvaient se rendre sur leur site web et créer leurs propres sachets de biscuits Oreo pour 15 $. Les options de personnalisation comprenaient deux designs différents, ainsi que la possibilité de modifier les couleurs, les images et le texte pour personnaliser l'emballage.
Heinz a également mis en place une campagne d'emballage personnalisé réussie pour sa promotion « Get Well ». Les clients pouvaient envoyer une boîte de soupe portant le nom du destinataire à un ami ou un proche malade. Ce cadeau personnalisé et attentionné garantissait également que le produit soit bien reçu.
L'emballage personnalisé a également joué un rôle de sécurité, renforçant ainsi la valeur de la campagne. En réutilisant ainsi son produit, Heinz a démontré son engagement envers la satisfaction client et sa capacité à sortir des sentiers battus en matière de marketing.
Équilibrer efficacité et personnalisation dans les emballages personnalisés
Lorsqu'elles se lancent dans un projet d'emballage personnalisé, les marques doivent soigneusement évaluer l'ampleur de leur projet. Il est essentiel de bien comprendre le budget disponible et la main-d'œuvre nécessaire pour mener à bien le projet.
Faire votre
Packaging
uniquePour être efficaces, toutes les variantes de produits doivent être disponibles simultanément en magasin. La gestion d'un tel projet exige une prise en compte rigoureuse des contraintes de temps, une planification rigoureuse et des outils de gestion de flux de travail sophistiqués. Avec la bonne approche, les marques peuvent mener des campagnes d'emballage personnalisées réussies qui marquent durablement les consommateurs.
Intégrer un emballage personnalisé à votre stratégie marketing
Emballage personnalisé
Il ne s'agit pas seulement de s'assurer que le produit s'intègre parfaitement dans l'emballage. Cela offre également une opportunité de branding supplémentaire qui peut influencer significativement la perception d'une marque par le client. Contrairement aux publicités, l'emballage est un objet tangible que le client peut toucher et expérimenter.
Imaginez recevoir un produit dans une boîte élégante et personnalisée, accompagnée d'une note personnalisée. L'expérience utilisateur serait ainsi supérieure à celle d'une simple boîte marron contenant uniquement le produit. La bonne nouvelle, c'est que cette marque supplémentaire est un atout supplémentaire.
Cette chaîne a un coût très faible et sa portée est plus large car davantage de personnes sont susceptibles de voir l’emballage.
L'emballage personnalisé offre une expérience utilisateur améliorée
Le concept d'emballage personnalisé s'inscrit dans le modèle Kano, qui met en avant le lien entre le produit et la satisfaction client. Imaginez : commander des chaussures en ligne et les recevoir dans une boîte en carton ordinaire et sans intérêt serait décevant. En revanche, recevoir les mêmes chaussures dans une boîte personnalisée aux couleurs attrayantes, avec une citation mode à l'intérieur et un petit mot attentionné à votre attention améliorerait sans aucun doute votre expérience.
Les emballages personnalisés permettent de surprendre et de ravir les clients, en leur donnant le sentiment d'être valorisés et appréciés par la marque. Cela renforce non seulement la fidélité client, mais génère également un bouche-à-oreille positif.
Un emballage de marque qui améliore l’expérience utilisateur peut conduire à une notoriété de premier plan, un atout précieux pour la croissance et la longévité de l’entreprise.
Conclusion
L'emballage personnalisé a le potentiel de révolutionner la segmentation des consommateurs s'il est correctement réalisé. Cette nouvelle approche peut également influencer la conception des emballages, au-delà de la simple impression du nom du client. Des méthodes plus sophistiquées pourraient être explorées pour obtenir l'effet souhaité.
Construire une relation solide avec ses clients est plus qu'essentiel. L'emballage personnalisé est un outil puissant qui permet aux marques d'adapter leur approche et de créer un impact durable sur leurs clients. Investir du temps et de l'argent dans cette stratégie est une décision judicieuse pour les marques qui cherchent à fidéliser leurs clients et à fidéliser leurs clients.
L'emballage personnalisé est un sujet brûlant. Beaucoup pensaient qu'il s'agissait d'une simple tendance passagère, mais les développements récents suggèrent le contraire. De plus en plus d'entreprises et de marques explorent aujourd'hui les avantages du marketing personnalisé sur des marchés de niche encore peu exploités.
