Personalizzazione del packaging: come il packaging personalizzato sta cambiando il settore

Il packaging personalizzato è un tema caldo. Molti potrebbero aver pensato che si trattasse solo di una tendenza passeggera, ma i recenti sviluppi suggeriscono il contrario. Un numero crescente di aziende e marchi ha iniziato a esplorare i vantaggi del marketing personalizzato in nicchie di mercato ancora poco sfruttate.
Dalle confezioni eleganti e minimaliste, alle linee di fascia alta, alle grandi aziende che offrono stampe personalizzate per le aziende, gli esperti del settore prevedono che il packaging personalizzato potrebbe rappresentare il futuro del packaging.
Se sei titubante nell'investire in un packaging personalizzato per il tuo brand, ecco qualcosa che potresti prendere in considerazione: Nel mercato odierno, distinguersi dalla concorrenza è più importante che mai.

Il packaging personalizzato può rappresentare un modo distintivo ed efficace per raggiungere questo obiettivo. Vediamo quindi come il packaging personalizzato stia trasformando il settore.

Una panoramica del settore degli imballaggi personalizzati

Mentre il panorama dei beni di consumo confezionati continua a evolversi, molti proprietari di marchi stanno comprendendo l'importanza del packaging personalizzato.
I risultati di un sondaggio del 2019 condotto da LEK Consulting su 250 proprietari di marchi di beni di largo consumo hanno rivelato che il 75% di loro prevedeva di aumentare il budget destinato al packaging l'anno successivo, rispetto al 65% del 2017.


Il sondaggio ha inoltre evidenziato che un sorprendente 90% dei partecipanti considera il packaging una componente necessaria per il successo del proprio marchio. Il messaggio è chiaro:
packaging personalizzato non è più solo un'opzione ma un investimento necessario per i marchi che cercano di prosperare in un mercato competitivo.
Un sondaggio condotto su 335 professionisti del settore, tra cui proprietari di marchi, rivenditori, fornitori e agenzie, ha rilevato che il 66% sta già implementando o prendendo in considerazione l'idea di realizzare packaging personalizzati per la propria attività. Inoltre, ben il 90% di questi specialisti del packaging ritiene che questa tendenza continuerà a espandersi negli anni a venire.
Secondo un'analisi di Transparency Market Research, il mercato del packaging personalizzato valeva 25.6 miliardi di dollari nel 2017. Il rapporto prevede che il mercato crescerà a un tasso di crescita annuo del 5.1% durante il periodo di riferimento, raggiungendo un valore di 38.1 miliardi di dollari entro il 2025. Ciò rappresenta un'importante opportunità per le aziende di sfruttare il potenziale del packaging personalizzato e rimanere all'avanguardia in un settore in continua evoluzione.

Esempi di successo di packaging personalizzato

La campagna "Condividi una Coca-Cola" lanciata da Coca-Cola è ampiamente considerata un esempio efficace dell'efficacia del packaging personalizzato. Nel 2013, l'azienda ha lanciato la campagna con l'obiettivo principale di stabilire un contatto diretto con i clienti in 32 paesi diversi. Coca-Cola ha sostituito il logo standard Coca-Cola sulle bottiglie con migliaia di nomi e soprannomi popolari specifici per ogni paese.
Analogamente, Nutella ha lanciato una campagna di packaging personalizzato che permetteva ai clienti di richiedere un barattolo di crema spalmabile al cioccolato con il proprio nome incorporato nell'etichetta. A differenza della campagna Coca-Cola, l'approccio di Nutella richiedeva ai clienti di cercare attivamente i barattoli speciali con un'etichetta sulla parte superiore. Per ricevere l'etichetta personalizzata, i clienti dovevano utilizzare una spilla fornita sul barattolo per richiederne la spedizione.
Nel 2015, Oreo ha anche condotto un esperimento con confezioni personalizzate. I clienti potevano visitare il sito web e creare le proprie confezioni di biscotti Oreo personalizzate al prezzo di 15 dollari. Le opzioni di personalizzazione includevano due design diversi, oltre alla possibilità di modificare colori, immagini e testo per rendere la confezione unica per il cliente.
Heinz ha anche implementato con successo una campagna di packaging personalizzato con la promozione della zuppa "Get Well". I clienti potevano inviare una lattina di zuppa con il nome del destinatario a un amico o un familiare malato. Questo non solo rappresentava un regalo premuroso e personale, ma garantiva anche che il prodotto fosse consegnato alla persona giusta.

Il packaging personalizzato fungeva anche da elemento di sicurezza, aggiungendo ulteriore valore alla campagna. Riadattando il prodotto in questo modo, Heinz ha dimostrato il suo impegno per la soddisfazione del cliente e la sua capacità di pensare fuori dagli schemi in termini di marketing.

Equilibrio tra efficienza e personalizzazione nel packaging personalizzato

Quando si intraprende un progetto di packaging personalizzato, i brand devono valutare attentamente la portata del progetto. Avere una chiara comprensione del budget disponibile e della forza lavoro efficiente necessaria per portarlo avanti.

Per rendere il vostro packaging
design
Per essere efficaci, tutte le varianti di prodotto dovrebbero essere disponibili contemporaneamente nei negozi. La gestione di un progetto di questo tipo richiede un'attenta valutazione dei vincoli temporali, una pianificazione accurata e strumenti sofisticati per la gestione del flusso di lavoro. Con il giusto approccio, i marchi possono realizzare campagne di packaging personalizzate di successo che lasciano un'impressione duratura sui consumatori.

Incorporare il packaging personalizzato nella tua strategia di marketing

Imballaggio personalizzato
Non si tratta solo di garantire che il prodotto si adatti correttamente alla confezione. Offre anche un'ulteriore opportunità di branding che può avere un impatto significativo sulla percezione del brand da parte del cliente. A differenza della pubblicità, la confezione è un oggetto tangibile che i clienti possono toccare e sperimentare.
Immagina di ricevere un prodotto in una scatola elegantemente progettata e brandizzata, con un biglietto personalizzato incluso. Questo offrirebbe un'esperienza utente superiore rispetto a una semplice scatola marrone contenente solo il prodotto. La buona notizia è che questo ulteriore branding...
Il canale ha un costo molto basso e la sua portata è più ampia perché è probabile che più persone vedano la confezione.

L'imballaggio personalizzato offre un'esperienza utente migliorata

Il concetto di packaging personalizzato è in linea con il Modello Kano, che sottolinea il legame tra prodotto e soddisfazione del cliente. Pensateci: sarebbe deludente ordinare delle scarpe online e vederle arrivare in una semplice e anonima scatola di cartone. Tuttavia, ricevere le stesse scarpe in una scatola personalizzata con colori accattivanti, una citazione di moda all'interno e un biglietto premuroso indirizzato a voi migliorerebbe senza dubbio la vostra esperienza.

Il packaging personalizzato offre l'opportunità di sorprendere e deliziare i clienti, facendoli sentire apprezzati e valorizzati dal brand. Questo non solo aumenta la fidelizzazione dei clienti, ma genera anche un passaparola positivo.
Un packaging brandizzato che migliora l'esperienza dell'utente può generare una forte riconoscibilità, una risorsa preziosa per la crescita e la longevità dell'azienda.

Conclusione

Se utilizzato correttamente, il packaging personalizzato ha il potenziale di rivoluzionare la segmentazione dei consumatori. Questo nuovo approccio può anche avere un impatto sulla progettazione del packaging, andando oltre la semplice stampa del nome del cliente sulla confezione. Si potrebbero esplorare metodi più sofisticati per ottenere l'effetto desiderato.
Costruire un rapporto solido con i clienti è più che essenziale. Il packaging personalizzato è uno strumento potente che consente ai marchi di personalizzare il proprio approccio e creare un impatto duraturo sui clienti. Investire tempo e denaro in questa strategia è una mossa saggia per i marchi che desiderano aumentare la fidelizzazione dei clienti e generare clienti abituali.