Персонализация упаковки: как индивидуальная упаковка меняет отрасль

Персонализированная упаковка стала горячей темой. Многие могли подумать, что это просто мимолетная тенденция, но недавние события говорят об обратном. Сегодня все больше компаний и брендов начали изучать преимущества персонализированного маркетинга на нишевых рынках, которые еще не были полностью освоены.
Отраслевые эксперты предсказывают, что персонализированная упаковка может стать будущим упаковки: от элегантной и минималистичной упаковки, элитной линейки до крупных предприятий, предлагающих персонализированную печать для предприятий.
Если вы не решаетесь инвестировать в персонализированную упаковку для своего бренда, вот что следует учесть: На современном рынке выделиться среди конкурентов важнее, чем когда-либо.

Персонализированная упаковка может обеспечить отличительный и мощный способ достижения этого. Итак, давайте рассмотрим, как индивидуализированная и персонализированная упаковка преобразует отрасль.

Обзор индустрии персонализированной упаковки

Поскольку рынок потребительских упакованных товаров продолжает развиваться, многие владельцы брендов осознают важность персонализированной упаковки.
Результаты опроса, проведенного компанией LEK Consulting в 2019 году среди 250 владельцев брендов потребительских товаров повседневного спроса, показали, что 75% планируют увеличить свой бюджет на упаковку в следующем году — по сравнению с 65% в 2017 году.


Опрос также показал, что поразительные 90% участников считают упаковку необходимым компонентом триумфа своего бренда. Послание ясно:
индивидуальная упаковка теперь это не просто вариант, а необходимая инвестиция для брендов, стремящихся преуспеть на конкурентном рынке.
Опрос 335 профессионалов отрасли, включая владельцев брендов, розничных торговцев, поставщиков и агентства, показал, что 66% уже внедряют или рассматривают возможность персонализированной упаковки для своего бизнеса. Более того, ошеломляющие 90% этих специалистов по упаковке считают, что эта тенденция будет продолжать расширяться в ближайшие годы.
Согласно анализу Transparency Market Research, рынок персонализированной упаковки в 25.6 году оценивался в 2017 млрд долларов США. В отчете прогнозируется, что рынок будет расширяться с годовым темпом роста 5.1% в течение прогнозируемого периода и достигнет 38.1 млрд долларов США к 2025 году. Это указывает на значительную возможность для предприятий использовать потенциал персонализированной упаковки и оставаться лидерами в постоянно развивающейся отрасли.

Успешные примеры персонализированной упаковки

Кампания «Share a Coke», проводимая Coca-Cola, широко рассматривается как эффективный пример эффективности персонализированной упаковки. В 2013 году компания запустила кампанию с основной целью установления прямой связи с клиентами в 32 странах. Coca-Cola заменила стандартный логотип Coca-Cola на бутылках тысячами популярных названий и прозвищ, характерных для каждой страны.
В том же духе Nutella начала кампанию по персонализации упаковки, которая позволяла клиентам заказывать банку шоколадной пасты с их именем, включенным в фирменную этикетку. В отличие от кампании Coca-Cola, подход Nutella требовал от клиентов активного поиска специальных банок с этикеткой сверху. Чтобы получить персонализированную этикетку, клиентам нужно было использовать булавку, имеющуюся на банке, чтобы запросить отправку этикетки им.
В 2015 году Oreo также провела свой собственный эксперимент с персонализированной упаковкой. Клиенты могли зайти на их сайт и создать свои собственные пакеты с печеньем Oreo по цене $15. Варианты настройки включали два разных дизайна, а также возможность менять цвета, изображения и текст, чтобы сделать упаковку уникальной для клиента.
Heinz также реализовал успешную кампанию по персонализированной упаковке с промо-акцией супа «Выздоравливай». Клиенты могли отправить банку супа с именем получателя больному другу или члену семьи. Это не только действовало как продуманный и личный подарок, но и гарантировало, что продукт получит нужный человек.

Персонализированная упаковка также функционировала как элемент безопасности, еще больше повышая ценность кампании. Перепрофилировав свой продукт таким образом, Heinz продемонстрировала свою приверженность удовлетворению потребностей клиентов и способность мыслить нестандартно в плане маркетинга.

Баланс эффективности и персонализации в персонализированной упаковке

Приступая к проекту по персонализированной упаковке, бренды должны тщательно обдумать масштаб своего предприятия. Иметь четкое представление о доступном бюджете и эффективной рабочей силе, необходимой для продвижения проекта.

Для того, чтобы ваш для сигарет
дизайн интерфейса
эффективные, все варианты продукта должны быть доступны в магазинах одновременно. Управление таким проектом требует тщательного учета временных ограничений, обширного планирования и сложных инструментов управления рабочим процессом. При правильном подходе бренды могут проводить успешные персонализированные упаковочные кампании, которые оставляют неизгладимое впечатление у потребителей.

Внедрение персонализированной упаковки в вашу маркетинговую стратегию

Индивидуальная упаковка
не просто обеспечение того, чтобы продукт правильно вписывался в упаковку. Это также дополнительная возможность брендинга, которая может существенно повлиять на восприятие бренда покупателем. В отличие от рекламы, упаковка — это осязаемый объект, который покупатели могут потрогать и ощутить.
Представьте себе, что вы получаете продукт в красиво оформленной фирменной коробке с персонализированной запиской, прилагаемой к продукту. Это обеспечит превосходный пользовательский опыт по сравнению с получением простой коричневой коробки с одним только продуктом внутри. Хорошей новостью является то, что этот дополнительный брендинг
Такой канал имеет очень низкую стоимость, а его охват шире, поскольку упаковку, скорее всего, увидит больше людей.

Индивидуальная упаковка обеспечивает улучшенный пользовательский опыт

Концепция персонализированной упаковки соответствует модели Кано, которая подчеркивает связь между продуктом и удовлетворенностью клиента. Подумайте об этом: было бы невыразительно, если бы вы заказали обувь онлайн, а она пришла бы в простой, скучной картонной коробке. Однако получение той же обуви в персонализированной коробке с привлекающими внимание цветами, модной цитатой внутри и продуманной запиской, адресованной вам, несомненно, улучшило бы ваш опыт.

Индивидуальная упаковка дает возможность удивить и порадовать клиентов, заставляя их чувствовать себя ценимыми и уважаемыми брендом. Это не только повышает лояльность клиентов, но и генерирует позитивный маркетинг «из уст в уста».
Фирменная упаковка, которая улучшает пользовательский опыт, может способствовать повышению узнаваемости, что является ценным активом для роста и долголетия бизнеса.

Заключение

Персонализированная упаковка имеет потенциал для революционного изменения сегментации потребителей при правильном исполнении. Этот новый подход может также повлиять на то, как разрабатывается упаковка, выходя за рамки простой печати имени клиента на упаковке. Для достижения желаемого эффекта можно было бы изучить более сложные методы.
Построение прочных отношений с клиентами более чем необходимо. Персонализированная упаковка — это мощный инструмент, позволяющий брендам адаптировать свой подход и оказывать долгосрочное влияние на своих клиентов. Инвестирование времени и денег в эту стратегию — мудрый шаг для брендов, стремящихся повысить лояльность клиентов и стимулировать повторные сделки.